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[리뷰어 필독!] 각 매체별 공정위 문구 변경사항

2020-08-11 13:30:30

작성인

관리자

조회 : 51 추천: 2

첨부파일 : 1597120230-57.hwp

안녕하세요.

핫리뷰 담당자입니다.

8월 31일까지 계도기간인 변경된 공정위 문구에 대하여 정리하여 안내드립니다.

아래 안내드리는 내용은 9월 1일 부터 필수적으로 지켜져야 하는 내용이기에,

리뷰어 신청 전과 리뷰 작성 전 꼭 확인하시어 지침에 따라 공정위 문구를 삽입해주시기 바랍니다.

1. (문자) 블로그, 인터넷 카페 등 문자를 주로 활용한 추천·보증 ⇒ 표시문구는 게재물의 첫 부분 또는 끝 부분에 본문과 구분되도록 게재하며, ‘더보기’ 등 추가적인 행위를 요하지 않도록 한다

< 적절하게 표현한 경우의 예시 >

￭ 파워블로그가 자신의 블로그에 ○사의 살균세척기 추천글을 게재하면서 수수료를 받기로 한 경우, ‘소정의 수수료를 지급받음’

￭ 인플루언서가 ○○사로부터 일정금액을 받고 자신의 SNS에 ○○사 제품에 대한 실제 이용후기를 올린 경우, ‘소정의 원고료를 지급받았지만, 저의 솔직한 후기입니다.’

< 적절하게 표시하지 않은 경우의 예시 >

￭ 인플루언서가 ○○사로부터 대가를 받고 개인 블로그에 ○○사의 제품 홍보글을 게재하였으나, 대가를 받았다는 사실을 본문과 구분되지 않는 형태로 중간에 삽입하여, 소비자가 이를 인식하기 어려운 경우

2. (사진) 인스타그램 등 사진을 활용한 추천·보증 ⇒ 사진 내에 표시하되, 사진과 본문이 연결되어 소비자가 쉽게 인식할 수 있는 경우에는 본문의 첫 부분 또는 첫 번째 해시태그에 표시할 수 있다.

< 적절하게 표현한 경우의 예시 >

￭ 인플루언서가 광고료를 지급받아 SNS에 다이어트 보조제 후기를 남기는 경우, 본문의 첫 줄에 ‘광고입니다’라고 작성

< 적절하게 표시하지 않은 경우의 예시 >

￭ SNS에서 여러 해시태그 사이에 표시문구를 입력하여 소비자가 이를 인식하기 어려운 경우

3. (동영상) 유튜브 등 동영상을 활용한 추천·보증 ⇒ 표시문구가 명확히 구분되도록 게시물 제목 또는 시작부분과 끝부분에 삽입하고, 방송의 일부만을 시청하는 소비자도 경제적 이해관계의 존재를 쉽게 인식할 수 있도록 반복적으로 표시한다.

< 적절하게 표현한 경우의 예시 >

￭ 금전적 대가를 지급받아 상품을 추천하는 동영상을 업로드하면서, 게시물의 제목에 ‘[광고] ○○ 솔직 리뷰’라고 입력

￭ 상품을 무료로 지급받고 동영상의 일부를 상품 후기로 활용하는 경우, 상품 후기의 시작부분과 끝부분에 ‘협찬받음’이라는 자막을 삽입하고 5분마다 반복적으로 표시

< 적절하게 표시하지 않은 경우의 예시 >

￭ 동영상을 업로드하면서 제목에 ‘○○제품을 사용해보고 촬영한 후기(협찬 받았어요)’라고 길게 입력하여, 모바일 화면에는 ‘○○제품을 사용해보고 촬영...’이라고만 표시되어 소비자가 광고임을 인식하기 어려운 경우

4. (실시간 방송) 아프리카TV 등 실시간 방송을 활용한 추천·보증 ⇒ 동영상의 방식을 따르되, 실시간으로 자막 삽입 등을 할 수 없는 경우 음성을 통하여 표현한다.

< 적절하게 표현한 경우의 예시 >

￭ 금전적 대가를 지급받고 실시간 방송을 통하여 화장품 리뷰를 하는 경우, 방송 중간부터 시청하는 소비자들도 경제적 이해관계가 있음을 알 수 있도록 5분마다 ‘광고료를 지급받았음’ 등을 언급

< 적절하게 표시하지 않은 경우의 예시 >

￭ 1인 방송에서 상품 리뷰를 약 30분 동안 진행하면서 경제적 이해관계 있음을 단 한 차례만 언급하여 중간부터 시청하는 소비자들이 이를 인식할 수 없는 경우

보다 더 자세한 내용은 첨부파일을 확인하여 주시기 바라며,

공정위 지침사항을 꼭 지켜주시기 바랍니다:)

감사합니다.

핫리뷰 담당자 드림.

번호

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